Hepsiburada, FutureBright iş birliğiyle gerçekleştirdiği Güneş Koruyucu Ürün Kullanım Alışkanlıkları Araştırması’nın sonuçlarını kamuoyuyla paylaştı. Araştırma sonuçlarına göre, tüketicilerin güneş koruyucu alışverişinde ilk tercihi e-ticaret olurken, platformdaki güneş koruyucu ürün satışları son bir yılda adet bazında yüzde 50 oranında arttı.
Araştırma, katılımcıların yarısının kış aylarında da yüzüne düzenli olarak güneş koruyucu uyguladığını, vücut ürünlerinde ise mevsimsellik etkisinin devam ettiğini ortaya koydu. Güneş kremi kullanımının temel nedenleri arasında yüzde 69 ile cilt lekelerini önlemek, yüzde 66 ile de güneş yanıklarından korunmak ilk sırada yer aldı. Kullanıcıların yüzde 90’ından fazlasının gün içinde ürününü yeniden uyguladığı kaydedildi. Hepsiburada verilerine göre yüz güneş kremleri yıl boyunca istikrarlı ilgi görürken, vücut ürünlerine yönelik talep mayıs ayından itibaren yükselişe geçiyor.
Tek Ürün Yerine Farklı SPF Çözümleri Öne Çıkıyor
Krem formu hem plajda hem de günlük yaşamda en çok tercih edilen seçenek olmaya devam ederken; stick, jel ve pudra SPF gibi alternatif ürünler de kullanım alışkanlıkları arasına girdi. Katılımcıların yüzde 57’si indirim dönemlerinden bağımsız olarak alışverişlerinde birden fazla güneş koruyucu ürün alabileceğini belirtti. Katılımcıların yüzde 78’i ise SPF içeren cilt bakım ürünlerini tercih ediyor. Hepsiburada verilerine göre özellikle kadın kullanıcılar çok işlevli yüz güneş kremlerine daha fazla ilgi gösteriyor.
Güneş Koruyucu Alışverişinde İlk Tercih E-Ticaret
Açıklamada, “Güneş koruyucu alışverişinde e-ticaret siteleri yüzde 54 ile ilk sırada yer alıyor. Kullanıcıların yaklaşık yarısı satın alma öncesinde ürün yorumlarını incelerken, alışverişi en çok mevcut ürünün tükenmesi tetikliyor. Yaz sezonunun başlaması ve kampanya dönemleri de satın alma kararını destekleyen diğer önemli etkenler arasında yer alıyor. Hepsiburada’da güneş koruyucu ürün satışları ise son bir yılda adet bazında yüzde 50 arttı” ifadelerine yer verildi.
Sosyal Medya Kore Markalarına İlgiyi Artırıyor
Marka tercihleri kullanım alışkanlıklarına göre değişiklik gösteriyor. Yerli markalar günlük kullanım ve makyaj altına uygunlukla ön plana çıkarken, Kore markaları sosyal medyadaki popülerlik, yenilikçilik ve cilt bakımındaki uzmanlık algısıyla dikkat çekiyor. İthal markalar ise premium ve güvenilir algısının yanı sıra hassas ciltlere uygunluk kriterleriyle tercih ediliyor.
Ebeveynlerin yüzde 67’si çocukları için düzenli, yüzde 29’u ise zaman zaman güneş koruyucu kullandığını belirtti. Her 10 ebeveynden 4’ü çocuğu için kendi kullandığından farklı bir marka tercih ediyor. Çocuk kategorisinde satın alma kararında marka ve içerik güvenilirliği, hassas ciltlere uygunluk ve SPF seviyesi kritik önem taşıyor.
News
